即將于今年9月在上海舉辦的CISMA2023上，主辦方計劃組織了一場全新的活動——CISMA2023新銳品牌推選活動。那么在CISMA這一全球最大規模、最具影響力的展示平臺上，緣何組織舉辦這一活動，又將賦予了哪些意義，活動的實施細節又是怎樣的，這些焦點一時間為行業內外所關注。

聚行業新銳，展發展后勁

稻盛和夫說：你跌到從未經歷的低谷，才能站上從未到達的高峰。當前，疫情后續影響依然對消費、投資兩大市場短期擾動依然明顯。而行業經濟承壓加大，發展遭遇嚴峻考驗。可以看到，雖然行業遭遇前所未有的挑戰，但行業涌現出越來越多的新興力量正在加速突出重圍。這些行業新銳品牌，以更加精準的理念、產品去深耕細分市場，從而帶動多個細分賽道強勢崛起，為行業發展注入動能。

什么是新銳品牌？新銳，漢語詞典中解釋：其一，年輕氣盛，其二，新而銳利。國語辭典中更是說明：新進某種行業而表現優秀的人才。顧名思義，新銳品牌是相對較新進入市場的品牌，縫制機械行業新生力量，他們通常在發展初期具有潛力和創新性，雖沒有在市場上獲得廣泛認知，但它們致力于打破傳統，有著獨特的產品或服務，以及獨特的市場定位。新銳品牌代表行業充沛的活力與進取精神。

據了解，臨近截止，CISMA2023報名參展企業共有1350家，展位面積突破14萬平方米。作為疫情后恢復舉辦的首屆全球性行業盛會，必將是一場世界縫制機械行業同仁展現昂揚風采的盛大聚會。因此，在這樣大的盛會上，為行業的“新勢力”搭建一個展示自我的舞臺，開辟一個產業鏈交流合作的渠道，是CISMA主辦方近年來鼓勵廣大參展企業傳播品牌價值、彰顯品牌力量，助力行業推進制造強國、品牌強國戰略所開展的重要工作之一。

中國縫制機械系會副理事長兼秘書長陳戟認為，通過CISMA2023新銳品牌推選，可以大幅提升新銳品牌知名度和認知度，提高其品牌形象和美譽度。活動不僅讓下游用戶認識品牌，也可以使用戶感受到優質服務和品質，拉近品牌與用戶之間的距離，有助于讓品牌更快地進入市場，為下游用戶所熟知，從而逐步擴大市場份額和銷售額。

“‘新銳’背后，是品牌所具備的創新特征與快速成長；是勇于打破陳規，用實力證明自己的銳意與勇氣；是發現和創造增量市場迅速成長的巨大空間。我們希望通過此次評選活動，有越來越多的行業新力量能夠脫穎而出，為行業高質量發展助力。”

筑品牌溫床，助企業成長

從組織實施來看，此次新銳品牌推選，活動組織策劃有序，評選推進有章可循。

首先，申報條件上非常明確：新銳品牌，是指僅限CISMA2021、CISMA2023兩屆展會新參展，且具有各項合法資質的生產型企業注冊的自主品牌。企業近年未發生違法違紀等相關行為。新銳品牌應在自有專業領域具有良好口碑和發展潛力，展會上帶來的新產品、新技術、新方案、新亮點較多，并積極宣傳推廣展會。

其次，在時間安排上，目前已經結束企業申報階段，即將進行入圍公示，同時8月開始啟動網絡投票，并于9月25日在上海CISMA2023上進行現場評選。

第三，評選方式上，分為項目初審、網絡投票，現場推選三個環節。項目初審經形式審查合格后，報理事長辦公會審核，并提出入圍名單。網絡投票是入圍企業經公示后，啟動網絡投票，要注意的是，網絡投票占推選總權重30%，所以申報企業也要給予充分重視。現場推選則是展會期間，由各受聘專家對所有入圍企業進行現場投票，其中專家評價占推選總權重70%，專家由CISMA主題產品專家組擔任。

那么為什么要組織CISMA2023新銳品牌推選，對行業發展有什么意義與作用？

陳戟表示，根據《中國縫制機械強國發展戰略》，到2025年，行業擬建設形成5-10家以上品牌龍頭企業、30家以上“專精特新”型品牌骨干企業和100家以上擁有較強核心實力和品牌的中小企業隊伍。借助CISMA這一全球縫制全產業鏈的頂級盛會，在全球最大的縫制機械展示平臺上宣傳、推薦極具成長性、創新性的新銳品牌，展示中國縫機新興力量勢在必行。這是在后疫情時代下適應、把握行業的深刻變革，堅定行業發展信心的重要舉措。要充分發揮CISMA展會平臺作用，搭建新銳品牌的交流溝通的渠道，大力挖掘和表彰行業具有發展潛力的新銳品牌，宣傳、推介有價值、有活力、有創新意識的新企業，新品牌、新產品走向前臺，為行業內外所熟知并廣為接受。

據了解，主辦方將為獲獎新銳品牌頒發獎杯、證書，并給以獎勵支持。如給予CISMA2023展會一定額度攤位面積費用減免；CISMA2025展會展位優先安排；優先獲得協會提供的產業專項交流對接服務；優先獲得協會渠道向國家主管部門項目推薦及各類獎項的機會等等。此外，將利用涵蓋協會自有媒體，展會合作媒體，下游產業媒體的宣傳矩陣，大力宣傳、推薦新銳品牌，為新銳品牌成長造勢、倡樹典型。


縱觀優勢品牌的發展，其有三個階段：新銳品牌、強勢品牌、領導品牌。可以說，新銳品牌是一個成熟品牌的必經之路。

在當前行業市場為頭部品牌分割的格局下，新銳品牌誕生之初，往往是對準了下游更加精細化與個性化的需求，從新客戶、新需求、新場景切入細分賽道，以打造自身的差異化定位。新銳品牌企業希望借助此次評選活動能夠獲得豐富的收獲，也能夠做好準備，充分的展示自己的實力。

蘇州浩合月機械科技有限公司，是一家以研發智能蒸汽系統的公司，專注服務服裝生產企業能源利用方面管理。對于此次參選活動，總經理王潤澤認為，縫制新銳品牌在服裝工業圈中的認知度將是行業內非常有重量的稱號，對處于發展期的浩合月，會大大提高品牌及產品知名度和認知度，從而有效塑造品牌形象，提升市場競爭力。他希望通過此次評選活動，會有更多的人了解到浩合月的產品，能看到其在節約能源、降低能耗方面做的努力，在服裝行業中吸納更多的潛在客戶和合作伙伴。

以生產研發控制系統的武漢遠旭智能技術有限公司同樣是一家參展“新軍”。總經理馬建華表示，對于新創辦的小型企業，在產品品牌推廣的初期存在眾多困難，CISMA2023新銳品牌推選活動的推出正逢其時，真正意義上解決了中小企業的發展痛點、難點。可以將新企業的品牌和產品定位，精確地向行業內外進行推廣和宣傳，向整機企業推薦，對于遠旭幫助和意義都很大，同時宣傳推廣作用也很明顯。他希望通過此次評選活動，不僅有眾多的新銳品牌和新銳力量加入行業，更大程度上給行業帶來新的活力和創新動力。

對于新銳品牌在展會上的展示計劃，據了解，浩合月將積極參加縫制協會舉辦的各類活動；其次，借助CISMA2023平臺，專門組建一個CISMA2023小組，將產品和系統按照參展方式，整合裝配一套可以直觀的看到產品整體和效果的蒸汽雙流向產品。而遠旭則借著此次評選活動，將把最新產品和技術帶到CISMA2023展會上，并希望與同行業交流和分享產品開發和市場推廣過程中的經驗。

高品質的縫制機械對更好滿足人民日益增長的多樣性需求，促進消費品工業加快邁上中高端提供重要的裝備支撐作用，塑造更多更有特色的新銳品牌既是市場的需要，也是時代賦予行業的使命。2016年以來，行業通過積極踐行國家“三品”戰略，培育形成一大批有品種引領力、品質競爭力和品牌影響力的知名品牌。CISMA2023新銳品牌評選盡管只是協會推進行業品牌建設的一個舉措，我們有理由相信其必將通過以點帶面的示范引領作用，為全行業高質量發展提供全新的參考模式。